本文来源：时代财经 作者：陈泽轩 图片来源：盒马APP也卖生鲜，但它也卖奢侈品吗？近日，盒马APP上线了奢侈品牌Burberry，涵盖服装、箱包、鞋履、围巾、披肩等多个品类。最贵的衣服是一件长外套，售价4199元。最贵的包包是一款中号牛皮水桶包，售价3766元。详情页显示，Burberry产品属于盒马跨境零售业务“全球购”全球精选系列。这些产品由国外第三方卖家通过跨境电商平台（淘宝）销售。盒马精选将负责此次推广活动。消费者付款5天后，订购的商品将从法国巴黎菜鸟1号仓库发货。清关后，将进行全国运输。 来源：盒马APP 11月12日，盒马回应媒体称盒马全球店ping在“双11”期间加强了时尚和美容护理产品。不过，目前尚未决定未来由哪些品牌实施。到2024年底，盒马制定了三年内GMV（商品总价值）超过1000亿元的内部目标。今年以来，Luma一直在快速奔跑，不断前行。我们正在逐步关闭盒马，随着全球精选“全球购”系列推出Burberry大衣，KPI千亿的盒马是想做奢侈品生意吗？盒马是否正在考虑奢侈品业务？事实上，以生鲜起家的盒马，五年前就开始了跨境业务。 2020年，盒马推出了“HWe开启了EMA跨境购物业务。不同的是，盒马的跨境免税系列由盒马提供，而全球精选系列由国外第三方跨境提供。r零售产品，最高价格高于跨境免税系列。时代财经联系盒马APP发现，全球精选系列目前销售的品类虽然有服装、配饰、护肤品、婴儿配方奶粉、食品、家居用品等，但品类并不多。其中，全球选择的时尚单品主要是价格实惠、品质优良的奢侈品牌。部分标有“欧洲混合直邮模式”的产品将在当地购买，大约需要 1 至 2 周的时间才能完成购买。品牌方面，除了Burberry之外，盒马全球精选还包括Balenciaga、FENDI、GUCCI、MCM、Marni、Longchamp、COACH等，大部分产品价格在1000元至4500元之间。零售巨头中，山姆旗下的跨境零售业务“全球购”还涵盖时尚、奢侈品品类。相关产品均从海外直接从山姆株式会社采购并直接发货y 来自日本保税仓库。购买渠道仅限山姆App，价格在数百元至数千元不等。山姆全球购依托母公司沃尔玛的全球供应链，盒马环球精选则依托阿里巴巴的跨境电商系统。时代财经获悉，盒马鲜生的所有产品均由国外第三方销售。这些房屋将通过跨境电商平台（淘宝）进行销售。海外第三方卖家还提供产品咨询、分销和售后服务，而盒马只提供促销服务。此外，全球精选系列中出售的大部分服装都可以在天猫国际的“探索欧洲”上找到。但后者的类别更多。价格也不统一。有些产品在盒马鲜生更实惠，而另一些产品在天猫国际的“探索欧洲”更划算。以FENDI女士围巾为例。氧11月14日，盒马全球自选价为每件4619元，库存有限，天猫国际价格为每件4921.21元。这款披肩在Burberry盒马的售价为3188元/件，天猫国际的售价为2973.43元/件。与此同时，售价4199元的Burberry夹克、售价3499元的棉衣也被“补货”。值得一提的是，在盒马APP上标注“欧洲正品供应商VPFR”的商品中，部分商品详情页显示该供应商的采购品类包括美妆、护肤、个护、奢侈品、服饰、手表、电子等。这或许也意味着全球精选系列未来可能涵盖更多品类。截至发稿，盒马尚未就盒马全球精选是否接入天猫国际“全球探索”、是否全面对接等问题给出官方答复。未来的影响，以及全球精选目前是否有计划进一步扩展到类别。以前的祈祷。盒马千亿目标一发不可收拾。除了探索更多商机，盒马的主要业务方向也在去年重新聚焦。 2024年，盒马透露，盒马鲜生将复制成功模式，盒马NB将深耕社区零售。同时，你的业务也会下沉到三四线城市。盒马还制定了三年内GMV（商品总价值）突破1000亿元的内部目标。此后，盒马加速扩张规模。同年年底，盒马CEO严晓雷发布内部信，回顾过去九个月，表示盒马做了三件事：回归用户价值、聚焦发展、组织架构前行。在这种情况下，发展方向是聚焦盒马鲜生主要商业业态今年以来，盒马陆续关闭了会员店X和盒马NB的自提业务，但同时继续将资源集中在盒马鲜生和超级盒马NB上，并保持积极的业务推广态度。今年8月7日，盒马宣布了增长计划。因此，2026财年（即2025年4月至3月） 2026年，盒马计划新开约100家盒马鲜生门店，进军50多个新城市。截至2025年3月，盒马鲜生门店数量已达420家，并拓展至华北、华东、华南、西南等地区的50多个城市。今年下半年以来，Superbox NB持续加大门店扩张力度，其中17家门店将于8月29日当天开业。10月31日起，每天将有14家门店开业。盒马的业务结构使得在线交易随着时间的推移贡献了超过60%的GMV。为了支持其扩张计划，盒马鲜生8月4日宣布将接入淘宝88VIP会员系统，使其拥有超过5000万会员。盒马透露，接入后会员数量翻倍，增长幅度超出预期。今年下半年，盒马还利用了淘宝闪购流量。盒马鲜生率先进入市场并获得首页优质访问权限。此后，超级盒马NB开启了外卖服务。业绩方面，根据阿里巴巴2025财年报告（2024年4月至2025年3月），盒马2025财年商品总额突破750亿元，同比增长超过27%，明显高于上一财年的7%。与此同时，全年调整后EBITA（息前利润）ST、税金及摊销）首次取得积极成果。阿里巴巴并未在截至6月30日的季报中披露盒马鲜生的具体数据，但表示盒马鲜生在营收和EBITA方面保持增长势头。随着罗马重新专注于其核心业务并继续扩张，它也在向奢侈品领域扩张。截至发稿，盒马全球购尚未透露未来是否打算加强其全球购物业务。
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